基本上一切商业行为,都能从供求关系上,得到答案。首先在需求方面,以亚洲市场为例,钻石最主要的应用场所是婚姻,不用提日本韩国这些年轻人几乎不想结婚的国度。就人口大国中国,结婚人数也断崖式下降:民政部最新发布的统计季报数据显示,2022年我国结婚人数为683.3万对。梳理数据发现,这一数据创下了1986年(民政部网站公布有1986年以来的数据)来的新低。
结婚人少了,对钻戒没那么多需求了。而供应端,和黄金不同的是 ,钻石可以人造、而且品质甚至能超过非人造钻石。所以理论上来说,钻石的储量是无限的。我们学过化学的都知道,钻石主要元素不就是碳么?之前钻石很贵,一个主要因素是人为营造钻石的稀缺:在上世纪八十年代的时候戴比尔斯控制了全球百分之九十以上的钻石供应,同时还制定了一系列钻石质量评价标准。
1870年,南非发现Orange River钻石富矿。为了垄断钻石生意,西方财团戴比尔斯买下整个矿场,用武力垄断了全球90%以上市场。每年只开采一小部分,加上玛丽莲.梦露、英国王室的代言营销,钻石进入“天价时代”,并延续至今。2019年,中国科学院成功突破了“人造钻石”培育技术,并向河南试点推广。仅仅用了两年时间,河南就成为全球最大产钻基地,占了全球近一半产量。
和天然钻石相比,河南人造钻石不仅“以假乱真”,甚至品质上更胜一筹。据2021年《国信证券》调研显示,2020年中国制造的3-6克拉钻石,颜色达到标准最高的D级,净度达VVVS级。数据显示,短短3年时间,中国人造钻石产量就发展至400万克拉,全球47%钻石产量来自河南。同时,国际钻石价格平均拉低65%,钻石“天价时代”宣告终结。
全球培育钻石产能约为700万克拉,其中中国产量300万克拉(占比40%),印度产量150万克拉(占比20%),美国、新加坡产量各为100万克拉(占比15%),欧洲中东产量50万克拉(占比7%),俄罗斯产量20-30万克拉(占比3%)。根据力量钻石招股说明书,2020年上游生产商毛利率约80%,生产环节加价价值占比31%,原材料价值占比约7%。
相对于上游培育和下游销售,中游打磨环节是毛利率最低的,95%的培育钻石加工在印度。中游毛利率在5%-25%区间,取中位数15%,加工环节加价价值占比7%。美国培育钻石市场消化了全球80%的培育钻石,代表品牌有天然钻石巨头DeBeers旗下子品牌LightBox。中国培育钻石终端销售市场处于非常初期的阶段,销售量占比1-2%。
钻石的定位并不是消费品,而是奢侈品。那么一般的奢侈品是如何维持价格的呢,要么靠人为压低产量,要么主打一个款式多样,但钻石都玩不转。世界上所有钻石成分基本都一样,雕刻方法也大同小异,不可能跟香水一样弄不同口味,或跟包一样弄不同花色。随着我国人工钻石的增产,它也完全过剩了。所谓发达国家粉碎机,就是要打掉一切超额利润,这既包括技术垄断类的消费品,也包括概念营销类的奢侈品。甚至后者更加重要,代表着不被西方精神奴役。
以前天然钻石的价格很贵 ,一克拉大概要3万以上,但是人造的钻石只要几百块 。人造钻石的以假乱真让天然钻石不再是尊贵奢侈的代名词,你总不能随身带个钻石证书给别人炫自己是天然钻石吧?而且人为营造的稀缺,在当下是很容易被揭穿的。比如号称“一生只送一人”的DR钻戒,曾经对外宣传:DR钻戒男士凭身份证一生仅送一人,每一钻戒上都有其独特的编码。编码还和男士的身份证绑定,以及和女士的名字绑定。同时官方还表明,在世界的任何角落或者任何时候,你都能查询到购买记录和绑定的名字。结果被人爆出只要花500块就能消除记录,而且一个人随便用别的身份证号都能买到钻石。股价直接上市一年跌了70%。
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